Deja bine poziționat pe piața premium, Audi își dorește să treacă la un nivel superior și să ofere vehicule mai luxoase, la prețuri mai mari. Acesta este și motivul pentru care constructorul de la Ingostadt a decis să abandoneze modelele din clasele mici.

Audi rămâne un reper pe piața auto premium la nivel internațional, alături de alte două mărci germane. Mereu pe locul al treilea după BMW și Mercedes în ceea ce privește volumul vânzărilor, Audi a înregistrat o scădere globală de 11,8% în 2024.

Această diminuare este, fără îndoială, cauzată de tranziția unor modele strategice, aflate în plin proces de reînnoire: A4 a fost înlocuit cu A5, Q5 a trecut printr-un facelift, iar vechiul A6 cu motorizare termică a fost înlocuit de noua generație electrică, A6 e-tron.

Însă constructorul premium din cadrul Grupului Volkswagen este acum mai puțin preocupat de cursa pentru volume și pare mai interesat de alte criterii. Potrivit declarațiilor unui director de la Audi, marca germană își propune să se concentreze pe modele de ultimă generație, chiar dacă acest lucru implică o creștere a prețurilor.

„Vrem să câștigăm prestigiu și să consolidăm imaginea de marcă. Ne interesează mai mult calitatea ofertei decât cantitatea.”
Jose Miguel Aparicio, director Audi Marea Britanie

Reamintim, modelele de intrare în gama Audi, A1 și Q2, care se află în prezent la final de carieră, nu vor primi generații noi. Motivul: segmentul de automobile de mici dimensiuni nu mai este cu adevărat în vogă printre mărcile premium, cu excepția Mini.

Singura limitare a acestei strategii de upmarket pe care o încearcă Audi este domeniul de aplicare în cadrul Grupului Volkswagen. Pentru că nu trebuie uitat că conglomeratul german include și mărcile Porsche, în categoria de lux, și Bentley, în plaja ultra-luxului.

Iar diferența dintre unele modele Audi și cele de la Porsche nu este semnificativă în prezent. Q6 e-tron, de exemplu, pornește de la 76.270 de euro, față de 82.959 de euro pentru Porsche Cayenne Electric, care are aceleași elemente tehnice. Cu echipament standard de siguranță mai bun în cazul Audi!