Sunt din ce în ce mai numeroase brandurile auto chinezești intrate pe piața europeană. Și după cum se observă, toate par hotărâte să aibă o prezență durabilă pe Bătrânul Continent.

MG, BYD, Geely, Xpeng sau Chery sunt numele cele mai vehiculate în ultima perioadă. Dar sunt și apariții mai noi, care își doresc și ele o felie cât mai consistentă din piață. Un exemplu foarte bun din această categorie este Zeekr, parte a grupului Geely, alături de Volvo. Ajunsă recent inclusiv în România, intenționează să își creeze o nișă proprie. Iar modul în care plănuiește să facă acest lucru este cât se poate de interesant.

Pentru a se impune, producătorul chinez se bazează pe o strategie specifică și mizează pe raportul calitate-preț. Dorește să ofere mai multă tehnologie, performanță și echipamente la un preț mai mic decât rivalii săi.

Este o abordare care ar putea atrage o clientelă atașată de lux, dar atentă și la adevărata valoare a vehiculului achiziționat. Cei din fruntea Zeekr sunt convinși că o astfel de abordare, centrată pe raportul calitate-preț, îi va determina pe clienți să clienții aleagă modelele lor, în detrimentul concurenților germani.

Diferență va fi astfel dată de ceea ce primești pentru banii dați. În loc să plătești pentru recunoașterea mărcii, cu Zeekr, beneficiezi de mai multă valoare, dar și de mai multe caracteristici și funcționalități, performanțe mai bune, tehnologii de ultimă oră și măiestrie în finisaje. Toate acestea, la cel mai bun raport calitate-preț din segment.

Toate aceste avantaje ar trebui să rezoneze cu clienții a căror putere de cumpărare este în scădere. Cei de la Zeekr sunt conștienți că moștenirea contează cu siguranță, dar în același timp știu că ea nu mai garantează loialitatea, iar acest lucru funcționează în favoarea noilor veniți pe piață.

Producătorul încearcă astfel să nu concureze doar pe imagine și își propune să demonstreze calitățile modelelor sale. Obiectivul este de a oferi o experiență premium fără a impune sistematic prețurile mărcilor consacrate. Pentru a susține această strategie, Zeekr se bazează pe o gamă care acoperă mai multe segmente de piață – modelele 001, X și 7X, precum și 7GT, 8X și 9X. Această ultimă familie de modele de top ilustrează ambițiile producătorului în segmentul de lux.

Și pe bună dreptate, clienții nu mai caută pur și simplu o marcă prestigioasă și se așteaptă la tehnologii moderne, echipamente generoase și performanțe pe măsura cheltuielilor lor. Iar prioritatea pentru Zeekr este să ofere cel mai bun raport calitate-preț, dar fără ca valoarea să fie neapărat la preț scăzut.